メルセデス・ベンツ日本は、東京・表参道に新たなブランド体験拠点「Mercedes-Benz Studio Tokyo」を2026年4月24日にオープンする。会場は表参道クロッシングパークで、約1年間の期間限定施設として展開される。

本拠点は、グローバルプロジェクト「Mercedes-Benz Studio」の一環であり、ミュンヘンやコペンハーゲンに続く展開として、アジアでは初の導入となる。コンセプトは「メルセデスの交差点」。ブランドの過去・現在・未来とともに、ファッションやアート、カフェといった多様なカルチャーが融合する空間を目指す。

施設内では期間ごとに内容が変化するインスタレーションを実施。オープニングでは、Y-3とメルセデスAMG PETRONAS F1チームのコラボレーションをテーマにした車両展示や、映画『プラダを着た悪魔2』の公開に合わせた特別展示が予定されている。さらに、アンディ・ウォーホルによる「Cars」シリーズの作品展示も行われ、ブランドとアートの関係性を強く打ち出す。

また、施設には「Mercedes cafe by I'm donut？」を併設。人気シェフ平子良太氏による複数ブランドが集結し、来場者が気軽に立ち寄れる空間を提供する。スタッフユニフォームにはY-3を採用し、ファッションとの融合も体現する。

試乗プログラムも用意されており、有効な運転免許証を持つ来場者は車両体験が可能。オープン記念として、試乗予約者先着500名にオリジナルラゲッジタグが提供される。

なお、2026年6月30日には展示やラウンジ機能の拡張も予定されており、継続的に進化する体験拠点として運営される。

Text＆Photo：アウトビルトジャパン（Auto Bild Japan）